La moda mexicana apuesta por la IA para vender más en línea
La inteligencia artificial (IA) puede ayudar a las marcas mexicanas de moda a reducir el desperdicio y potenciar sus ventas mediante el monitoreo en tiempo real de su ecommerce, plantearon ponentes del congreso Fashion Digital Talks 2026. En esa vía, la circularidad se posiciona como uno de los componentes del valor agregado con el que las marcas nacionales pueden competir en el mercado, señaló José Pablo Maauad, presidente de la CANAIVE.
Competitividad en el mercado
El pasado 6 y 7 de octubre, el congreso presidido por Laura eRRe celebró su novena edición bajo el eje “Moda sin Fronteras”. Más de 70 especialista en moda y comercio digital se reunieron en el Club France de la Ciudad de México para hablar sobre el presente y futuro del ecommerce y la sustentabilidad en tiempos de la IA.
Ante la competencia internacional, las marcas mexicanas deben apostar por un valor agregado que marque su diferencia en el mercado, afirmó José Pablo Maauad, presidente de la Cámara Nacional de la Industria del Vestido (CANAIVE).
La circularidad en los productos
En enero de 2026 entró en vigor la Ley General de Economía Circular, que exige a todo fabricante e importador considerar de principio a fin el impacto ambiental de sus mercancías. En este sentido, Maauad sostuvo que la circularidad no solo debe pensarse para el producto final: inicia desde su diseño y debe permear en cada etapa de producción.
El uso de inteligencia artificial para monitorear en tiempo real las ventas y preferencias del cliente puede arrojar datos que se traducen en la generación de menos desperdicio y evitar el sobrestock, señalaron los y las ponentes del congreso. Además, la recopilación de datos que genera la IA permite filtrar a los compradores potenciales y focalizar los canales a los cuales prestar mayor atención, complementaron Jaime Ibiza (CEO de su marca homónima), Paola Hinojos (Fashion Group International México), Emmanuel Espinosa (Seicento Makeup School) y Zaira Lorena Zepeda (Unlocked AI).
La propuesta de valor
Para atender todos los rubros, Maauad proporcionó una fórmula estratégica que permite construir valor agregado en cada producto:
Calidad + Diseño + Tecnología + Velocidad + Circularidad + Marca + Contenido Nacional = VALOR
Esta propuesta no solo reúne la innovación creativa, de negocio y tecnológica, también dirige la atención a reducir el impacto socioambiental de la producción, un aspecto subrayado por Mireille Acquart (Ethical Fashion Space), Carol Baeza (Cuidado con el Perro) y María Concepción Orozco (C&A).
El reto del ecommerce
Juan Gregorio Pasten, CEO de Flow Pagos, explicó que el principal reto del ecommerce es reducir la incertidumbre del cliente ante la compra de un producto que no puede sentir, oler o probarse físicamente.
Ante ello la inteligencia artificial puede ser una herramienta útil. Pasten mencionó que a partir de la recopilación y síntesis de un gran volumen de datos, la IA permite generar perfiles específicos y ofrecerle a cada cliente experiencias hechas a medida que atiendan con efectividad sus necesidades. Esto puede brindarle a la marca una base para tomar decisiones de inversión sólidas y transformar áreas específicas del proceso de compra, logrando impulsar las ventas.
“La promesa de marca también se entrega”, afirmaron Norma Angélica García (Ferragamo) y Enrique Girón (Infracommerce).
Los y las ponentes enfatizaron que toda comunicación y producto generado por la IA debe alinearse con la identidad y propósito de cada marca. Cuando un negocio físico abre sus puertas al ecommerce, la experiencia de boutique debe adaptarse al plano digital para preservar la confianza y lealtad de sus clientes.
